1%
1%
Опирайтесь на реальные данные о доверии аудитории, а не на догадки
Доверие аудитории — главный ресурс любой рекламной интеграции. Свежее исследование медиапотребления казахстанцев показало, каким платформам верят разные поколения, какой бренд-контент вызывает отклик, а какой — раздражение, и кто, по мнению аудитории, должен отвечать за правдивость рекламы. Это руководство поможет брендам и блогерам выстраивать интеграции, которые работают, а не отталкивают.
Определить, кто должен нести ответственность за достоверность рекламы в договоре с блогером — и снизить риск репутационных потерь.
Выбрать платформу под задачу и поколение аудитории, опираясь на реальные показатели охвата и доверия, а не на догадки.
Оценить, стоит ли делать интеграцию агрессивной или мягкой — исходя из того, как аудитория в целом относится к рекламе.
Подобрать формат бренд-контента, который с наибольшей вероятностью даст отклик, а не просто просмотры.
Выстроить коммуникацию бренда так, чтобы она вызывала доверие, а не отторжение.
Точнее настраивать таргетинг и месседж под конкретное поколение — от зумеров до бумеров.
В цифровом маркетинге ответственность за результат рекламной интеграции нельзя переложить только на блогера или только на бренд. Когда аудитория чувствует фальшь — она перестаёт доверять сразу обеим сторонам. Компании и авторы контента, которые понимают, что стоит за доверием конкретных поколений, размещают рекламу точнее, платят за интеграции, которые действительно конвертируют, и снижают риск репутационных потерь.